Đại dịch đã thay đổi cuộc sống về nhiều mặt, từ cách chúng ta đi lại, làm việc, cho đến cách giao tiếp và mua sắm. Từ góc độ truyền thông quảng cáo, trong khi thói quen mua hàng của người tiêu dùng vẫn đang tiếp tục bị ảnh hưởng trên toàn cầu, chúng tôi muốn mang đến một tin vui cho các nhà quảng cáo ngành hàng tiêu dùng nhanh (FMCG). Trước hết, hãy cùng tìm hiểu yếu tố quảng cáo nào đang trở nên hiệu quả hoặc kém hiệu quả hơn, và điều gì vẫn giữ nguyên, để giúp trả lời cho câu hỏi vàng: liệu rằng các thương hiệu FMCG có nên thay đổi chiến lược quảng cáo trong thời điểm bấp bênh này?

Trong báo cáo 2022 Media Trends & Predictions, ông François Nicolon, CMO, Media Division của tập đoàn Kantar đã có những chia sẻ sâu sắc về một số thay đổi đáng chú ý của thị trường truyền thông trong giai đoạn phục hồi sau đại dịch. Trong đó, ông nhấn mạnh các thương hiệu nên nhanh chóng quay trở lại phân bổ đầu tư vào nhiều kênh truyền thông khác nhau.

Sự hài hước là yếu tố sáng tạo rất phổ biến trong ngành quảng cáo. Tuy nhiên các mẩu quảng cáo gần đây ngày càng vắng bóng yếu tố này, đặc biệt từ sau đại dịch Covid-19. Làm thế nào để đưa yếu tố hài hước vào đúng lúc, đúng chỗ để làm nên mẩu quảng cáo thu hút và kết nối với người tiêu dùng hơn?